Este símbolo se refere à marca de uma empresa
fundada em abril de 1955, em Illinois, nos Estados Unidos e transcende a marca.
Estando inserida na cultura de massas contemporânea se revela como um conceito
do Capitalismo Moderno, pois ultrapassa os limites comercias e financeiras para
alcançar uma dimensão representativa de uma nação, qual seja, os Estados
Unidos.
Pelo fato de ser uma empresa responsável
por uma rede internacional de lanchonetes, cuja atividade é conhecida como fast food, sendo a segunda maior rede do mundo na área citada, ficando atrás apenas da rede Subway, ela adquiriu uma
conotação do poder financeiro, estratégico e onipresente americano.
É um símbolo
conhecido mundialmente e, geração após geração, adultos e crianças são atraídos
pela marca.
Atualmente ela vende cerca de 190 hambúrgueres por segundo no mundo, sendo que uma nova loja é inaugurada
a cada dez horas.
Este símbolo, além de denotar um
alimento de sabor agradável ao paladar da maioria dos seres humanos, bem como,
uma refeição rápida própria do cotidiano apressado das metrópoles representa,
de maneira conotativa, um símbolo de onipotência e onipresença americana,
evidenciando um sentimento de liderança mundial dos Estados Unidos da América.
Como já disse, também representa o ser
urbano que vive em cidades onde o tempo parece ser cada vez mais escasso e a
demanda por ocupação e trabalho cada vez maior.
Diante desta exigência de um ser humano
mecanicamente rápido e eficiente este símbolo é a alternativa para o consumo de
refeições rápidas, saborosas, mas artificiais e de pouca qualidade nutricional.
Portanto, este símbolo, muito mais que
a empresa de fato, tem este significado que transcende o comercio em si. Além,
claro, de representar o poder da propaganda no inconsciente coletivo.
A história é bastante interessante. Vou contá-la de maneira resumida:
Os irmãos Dick e Mac McDonald abrem uma barraca de
cachorro-quente chamada Airdome em Arcadia,
Califórnia.
1940: Os irmãos mudam a barraca Airdome para San Bernardino. O cardápio se baseava em 25 itens, a
maioria deles churrasco. O primeiro hambúrguer McDonalds custou US$0,15 e
como era comum na época,contrataram 20 carhops; garçons que em cima de patins, entregavam o pedido do cliente
no carro. Isso se tornou popular e
muito
lucrativo.
1948: Depois de notar que a maioria do dinheiro que
eles ganhavam
1953 Os irmãos McDonald começaram a
criar franquias de seus restaurantes.
1954
O empreendedor e vendedor de máquinas de
agitar milkshake Ray Croc fica fascinado com o
restaurante McDonald's.
1955 Ray Kroc funda o "McDonald's Systems,
Inc." no dia 2 de março,
uma estrutura
legalizada para suas planejadas franquias.
Os irmãos Dick e Mac venderam, na época, os direitos da empresa para Ray Kroc por $2,7 milhões de dólares. Hoje, se eles tivessem apenas 0,5% da receita bruta da cadeia, receberiam o equivalente a $100,00 milhões de dólares ao ano.